谢谢主持人。非常高兴大家在周末能一起来参加第二届互联网酒品牌文化节，因为时间很短，我快速我一下PPT。

我今天分享的题目是疫后经济学：《双循环下中国品牌突围之道》。我们现在讲双循环，双循环背后的含义最主要是内循环。首先给大家做一个自我介绍，二十多年来只做了一件事就是通过品牌和资本的力量推动中国企业的快速发展，见证了中国快销品行业从无到有，我们策划了中国的第一瓶的瓶装水，第一包的包装牛奶，也和很多的酒企有过深度合作，包括当年的小霸王学习机，伊利集团、蒙牛乳业，等等，从无到有，从零开始，一家小企业怎么做到全国性的品牌。也见证了很多中国的酒企，当年我们在塘桥时代做了五年的五粮液的董事长，在宜宾中国白酒的金三角，当时是双雄，五粮液和茅台。我们知道最大的八大名酒价格都一样，都是一两块钱一瓶，凭酒票去买的，过年家里才买一两瓶的酒，我们授予了宜宾中国白酒之都。当年的汾酒提出百亿战略之前，因为我们知道它由于杏花村酒的事件，后来提出来中国酒魂的策略。其实茅台也有过犹豫，茅台当时想做让喝得起的茅台酒，后来我提出来茅台就是让老百姓喝不起，当然现在真的老百姓喝不起了也不是一件好事。

酒的行业验证了经济的兴衰，我发现经济越箫条，酒业反而越发达。比如说我们知道美国也提出过节约粮食，美国人认为粮食最大的浪费就是酿酒业，所以美国禁酒令，为什么美国东部有很多地下室就是每个人家里都有酒窖，私酿酒是犯罪的。后来美国著名的总统罗斯福，他上台的时候说如果我上台就废除禁酒令，所以后来大家随便喝酒。最近我要去一趟茅台，我发现各种各样的企业都是，这是我参观的一个小企业，他的老板七十几岁了，以前卖茅台酒，现在开始在茅台打酱酒的行业。中国白酒两个品牌，一个是茅台，一个是其它的白酒，当然对其它白酒不公平。为什么酱酒有这样的地位？我们可以好好琢磨，洋河怎么做起来的，五粮液怎么做起来的，各有各的门道。虽然国酒的牌子摘了，为什么能够独树一帜？我曾经参加全球品牌竞争力论坛上说过品牌的竞争力是国家的竞争力，当然茅台的净值已经超过了苹果。这些书也带来了，大家有兴趣可以在门口签名，这是《疫后经济学》，这是我最新的一本著作，当然这个有点难产，在最后的审查环节。

疫后经济学分析什么？我们中国对于疫情，我觉得有两方面的判断，以前开始过于悲观，现在又有点过于乐观。因为疫后对整个经济的影响还没有全面的显现出来。明天我在海尔参加人单合一的大会，但是我觉得互联网酒品牌非常重要，因为海尔已经非常固定了，我是和大家来交朋友的，喝酒为了什么？其实是为了交朋友。大家如果愿意以后听我的课，我们可以拿出手机扫我的二维码，你扫一下有200个人在群里。明天开始美国的华人不可能用微信，因为特朗普心狠手辣，是少有的总统。我们上半场的互联网把人连接在一起，但是互联网下半场是桌子和桌子的连接，楼宇和楼宇的连接，怎么用互联网的办法做营销是我们要探讨的问题。

我们中国经济上半场是靠的人口红利、城市化、全球化，市场经济，但是新经济要有新的玩法，加上疫情中国的经济有很大挑战，我提出来信息、智慧、社交，我们面临世纪大变局和财富大变局。前些年靠运气赚的钱，这些年靠实力都赔光了。外贸出口、国际旅游、出国留学、线下培训、电影娱乐都受到了非常大的挑战，我们国家的外贸占整个GDP的比重仅相当于98年的水平。我们如何转型，如何断壁求生？我总结了中国经济下场下半场的24字真绝，研究消费者的硬需求，有些需求是伪需求，有些人总结高频、刚需、海量。第二个新物种、新资产、酷形式、强互动、弱连接、泛社交、跨人群。如何突破增长的极限实现逆势增长？重新定义产品，重新定义品牌，重新定义服务，重建商业平台。互联网行业哪些会迎来第二春？在经济内循环的情况下，首先互联网行业时间关系不说了，第一个残刚需产品，餐饮、养猪、养猪、新快销。国内交易监控安防、位置定位、人脸识别、北斗导航、5G、硬通货、第七个提出来酒。我们会不会迎来凭票买酒的时代？这个值得大家思考。

未来的三大技术，以服务卖产品，以产品卖服务，品牌小众化、定制化、潮牌、互动化传播，为什么大家讲直播说一个网红一年的利润超过60%的上市公司？现在一个网红挂一个文章创造的财富可能比飞天大楼一年的房租收入还多。

如何重新发明产品？乔布斯怎么做的？星巴克怎么做的？包括茶叶怎么做？我最近听说用虫草做的酒也卖的很好。如何做创新？我们看熊本熊为日本带来了上千亿的经济效益。哪吒带来50亿，我们为内蒙古设计一个新的IP产品，就是新的成吉思汗，成吉思汗额滴神。

最后讲两个案例，讲好中国故事。这是我新的一本书。怎么样卖水？怎么样卖酒？褚橙一个橙子种出来是赣南的脐橙，褚时建建的脐橙，人生总有起伏，精神总有传承，这是韩寒写的。为什么褚橙能够六年内上市？它要做的其实褚橙之外还做了褚酒、褚甘、褚酒，这是他的公子从新加坡学完金融，这家企业很快成为上市公司。

中国黄酒怎么讲故事？它以前的产品是普通的中国的像酱油瓶的产品，我做了中国国粹黄酒，数风流人物，品五岳黄山。故事从哪儿来？不是自己杜撰的，要像诗经里的采风从民间来的。绍兴有一个故事叫女儿出嫁以前在家里院子埋一坛酒，出嫁的时候挖出来就叫女儿红。这是中国文化的包装，变成一坛这样的美酒。中国当时刚刚改革开放的时候，我们一个贫困县的县委书记去美国考察，18年之后成为接班人去看他的房东，因为我是钓鱼台的品牌顾问参与了策划，这个变成了中国的国粹文化，这是当年的县委书记，他去看他的美国房东的时候，因为住在他的家里带的这样一坛酒。因为我不在现场，不能评论，但是他肯定说蕴藏十八年，只为这一天。这坛酒现在在钓鱼台，当然我也带了一坛，但是谁需要这样一坛酒也可以带回去做礼品。我可以送你这样一张照片，别人为什么你有这样一坛酒？你可以告诉他蕴藏十八年，只为这一天。

这个企业去年还跟马云做了黄酒小镇，中国黄酒集团，作为上市公司，成为黄酒特龙头企业。由于时间关系只能讲到这儿，很多人说是我的学生，其实不是，大家只是听过我的课而已，我今天会把所有的课程在网上公开，大家可以加入我们商学院的MBA品牌课里面，以后我的线下课全部OPEN免费，你把这个带回家，我送你一个比特币，以后可以说是李老师的学生。